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没有没落的印刷业 只有没落的思维和商业模式

没有没落的印刷业 只有没落的思维和商业模式

没有没落的印刷业 只有没落的思维和商业模式

      人类对于得到信息、利用信息、传播信息的愿望,从来就非常强烈,因此凡是有利于信息传播的技术、工具、载体和产业,都会因此而朝气蓬勃。

    今天,信息传播的重要技术、工具及载体是什么呢?是电子通信技术、网络技术、智能手机等。所以我们看到的是,通信技术、网络技术日新月异,智能手机等信息载体和工具爆炸性增长,从而成就苹果、华为、腾讯等一批信息产业巨人。

    从雕版印刷、活字印刷,到电脑激光照排,印刷经历了“木与泥”、“铅与火”、“光与电”、“数与网”的时代,中国漫长的4000年文字记载史,印刷品一直是文化承载和传播的主体,印刷业一度成为国民经济的支柱产业,国家经济状况的晴雨表。

    尤其自上世纪八十年代开始,电子分色、激光照排、胶版印刷等技术与设备的广泛应用,大幅度提高了印刷品的生产速度和质量,印刷品作为文化、信息的主要载体和工具,极大地加速了信息的传播。也就是从那个时候开始,中国印刷业迎来了大繁荣、大发展。

    然而,当互联网兴起,尤其是图片文字数字化以后,新兴电子媒体得到了迅猛的发展,其便捷、快速的特点,使其迅速成为信息传播最主要方式、载体和工具。印刷业从此风光不再,似乎日益走向衰落。信息化大潮势不可挡,作为业界霸王级的柯达公司都难逃一劫,中国印刷业者感到一阵阵凉意就不足为奇了。

    造成这一变化的原因复杂,却是信息传播发展的必然结果。只是这样的结果来得太快,突然得让业界还没有思想准备。

    2012年似乎是印刷行业的拐点,在接下来的2013、2014年,全国印刷企业总数、从业人员开始下降,2014年开始,印刷企业关停并转的消息不绝于耳。

    国民经济总量在持续增长,但印刷业却开始出现颓势,究其原因,是这一时期信息传播技术、工具发展进步的必然结果。印刷品作为信息传播的载体、工具的主体作用,被电子媒体所取代。有了互联网基础,数码相机、智能手机扫除了信息快速高效传播的最后屏障,电子媒体出现井喷式的发展,印刷品作为信息传播的功能,再也不是人们的第一选择。

    印刷向何处去?印刷品会走向消亡吗?我们完全不必如此悲观,因为,印刷品作为信息载体、传播工具的功能还在,虽然不是第一选择,但起码还是第二选择,不会出现类似手机出现BP机消失、计算器出现算盘消失的局面,这足以让业者庆幸。

    为什么印刷品绝对不会消失?其一,其承载的功能并不能被电子媒体完全取代;其二,印刷品带给读者的阅读与思考同步体验感,是电子媒体无法比拟的;其三,即使在电子媒体高度发达的当下,人们在14岁以前,主要从印刷品载体上获取知识、文化和信息,即便随着年龄的增长,这种影响还是会代代相传。

    印刷品不仅不会消失,印刷业还可能走向新的繁荣。“全民创业,万众创新”的大时代已经开启,在具体操作层面,体现在商事登记制度(工商登记制度)的改革令企业注册数量成几何级数增长,这些企业就是潜在的印刷客户。而数码照片与数字印刷普及,理论上,人人都可能成为印刷客户。实际生活中,个性化印刷品正在成为生活中的主流,与社会生活息息相关的印刷品,并不可能就此消失,而是以更个性化的方式复苏繁荣。

    尽管如此,相当多的印刷业者仍处于迷茫、悲观、无所适从。这是因为,印刷品失去了信息传播主导地位后,客户群体与业务市场发生了深刻的变化,业者对这些变化,及其与资源配置之间的矛盾,缺乏深刻的认识。市场已经加速进入“碎片化印刷”时代,而业者的思维、手段、商业模式及资源配置,依然停留在“单品大印量”时期。

    所谓“碎片化印刷”,就是品种多、种类多,而单品印量少的印刷。这类业务强调的是便捷、高效、低成本,“单品大印量”的业务模式和资源配置,已与之格格不入了。这需要印刷业一次剧烈而又痛苦的转型过程,这个过程,业者需要勇气,更需要智慧和行动,调整步伐,紧跟市场,赢得未来。

    电子媒体坐上了信息传播第一把交椅,但印刷品并没有被完全抛弃,相反,一个崭新的、更大的市场,正呈现在业者面前。你见,或者不见,市场就在那里。

    没有没落的行业,只有没落的思维和商业模式,对印刷业更是如此,只要对新兴市场用心耕耘,印刷业在经历短暂的观望、纠结之后,必将迎来新的美好。